来自奥维云网（AVC）的数据显示，年1-4月集成灶线上市场零售额同比增长20.9%，线下市场零售额同比增长12.5%。在整个家电市场遭遇增长困境的当下，集成灶是为数不多逆势增长的品类。

　　逆势增长的背后，也就意味着行业竞争的加剧。奥维云网（AVC）的数据显示，集成灶品牌数量已经由年的个增长到了年的个，诸如海尔、美的、老板、方太等头部企业悉数加入其中，行业竞争趋向白热化。

　　对此，佳歌集成灶总经理卜金生认为，市场竞争加剧是事实，但集成灶行业仍处于红利期也是事实，从整个集成灶行业的发展之势来看，至少还能保持2-3年的高速增长。

　　首先，集成灶市场规模和传统厨电相比仍然比较小，还有上升空间，随着消费者对于集成灶产品接受度不断提升，以及各大品牌的进入，总量势必会有所上升；其次，竞争加剧导致了部分促销节点的低价行为，特别是在疫情因素的影响下，整体市场以价换量的思路明显。

　　佳歌集成灶总经理卜金生

　　巴菲特说，只有退潮了，才知道谁在裸泳。

　　对于整个集成灶行业来说，人均普涨的品牌局面已不太可能出现，雨露均沾的时代已经过去，在机遇和挑战面前，机会永远属于有准备的人。

　　从高品质到高颜值、高科技

　　随着市场竞争加剧，集成灶行业一个明显的特征就是产品开始从蒸烤箱的功能集成时代进入大火力、大吸力的性能时代。与此同时，来自奥维云网（AVC）的一份研究报告揭示，随着85、90后逐渐成为家电消费主体，他们对于产品的需求已经从功能需求走向颜值、科技等体验性、社交性需求。

　　以佳歌全新旗舰机型为例，“A6DZK”蒸烤独立款集成灶拥有5.0KW大火力燃烧系统、智能挥手控制技术、黑晶磨砂台面、蒸烤独立腔体结构、三维立体循环烤系统、人字型一体航空烟道、G-TS气流散热系统等一系列黑科技创新设计。爆款A5ZK蒸烤一体集成灶则拥有全新一体拉伸烤瓷内胆，一体拉伸成型的制作工艺彻底消除了蒸烤箱内胆面与面之间的缝隙和死角，杜绝藏污纳垢现象的出现，烤瓷既有不沾油不变黄的特性，大大降低了清洁难度，其耐磨防撞品质也让内胆使用寿命得以延长。

　　“高品质产品一直是佳歌集成灶的标签，佳歌自出生的那一刻，就将高品质基因注入了企业发展中。”卜金生介绍道，“别人的产品到处是焊接口，而我们则做成了一体拉伸；别人的不锈钢材质是的，而我们用的是；别人卖空心的拉手，我们卖实心；别人用0.6毫米的钢板，我们用的则是1毫米……我们的宗旨就是用高成本做出高性能的产品。”

　　正是如此，A6DZK、A5ZK一经面世，便广受好评。

　　而高品质背后，得益于佳歌斥巨资建造4.0智能工厂。拥有全国集成灶行业目前仅有的两条全自动化吨六连冲生产线，同时引进意大利、德国、日本等全自动智能化生产设备，率先在行业内实行全数控模具化生产的超工艺4.0智能制造。

　　为了满足年轻人对于颜值的需要，佳歌集成灶还与国内顶尖工业设计机构LKK洛可可达成了战略合作，一个拥有强大的技术实力，一个盛产尖端产品创新设计，强强合作，从生活中汲取灵感，遵循人体工学，共同打造独具创造性和识别度的新锐产品。

　　卜金生透露，在高品质基础之上，接下来，佳歌集成灶将呈现出更多的品牌专有元素和科技因素，比如推出更具交互能力的语音款集成灶和带有大屏的智能集成灶。再比如，进行产品中长期规划时，以科技感破局，通过简洁明快的设计，呈现出佳歌集成灶的风格。

　　携手佟丽娅，牵手综艺节目，品牌跃升

　　以前的营销认为品牌是要定位的，消费者是要被触达之后去引导。信息发达的时代，消费者远比想象中的更懂行，网络信息化的教育下，“酒香不怕巷子深”已经成为过去式，消费者能够通过各种渠道了解到品牌的优势，产品再好，如果不去做营销推广、打广告做宣传，质量再好，也鲜为人知。

　　在品牌推广上，佳歌集成灶采取全方位多渠道广覆盖策略，大跨步推进线上线下各类媒体推广。线下媒体方面，佳歌集成灶高速路牌广告、高铁广告、客车、公交车、出租车广告充斥着消费者眼球。电视媒体方面，佳歌央视品牌广告，浙江教育科技频道聚焦前沿节目做佳歌专题报道；网络媒体方面，各大门户网站为佳歌集成灶助力，还在百度建立了佳歌集成灶品牌专区，抖音、小红书与美食界大V合作推广，进一步扩大品牌效应，深化品牌影响力。

　　除此以外，早在年，佳歌就正式签约了国民女神佟丽娅作为品牌形象代言人；将佟丽娅生日8月8日作为品牌超级活动日；年佳歌再进一步,作为官方指定产品携手马天宇登陆全国首档聚焦当代国民生活方式的美好综艺《生活真美好》。

　　无论是选择明星代言，还是冠名综艺节目，都将佳歌与明星综艺节目深度关联，顺势将明星势能、综艺IP势能转化为佳歌自身的品牌势能，建立了佳歌集成灶优质产品的品牌形象。同时，明星代言，综艺赞助有利于帮助佳歌探求年轻群体的需求，进而与年轻消费者同频共振，助力佳歌品牌年轻化。

　　写在最后：

　　时间荏苒，今年是佳歌集成灶进入集成灶行业的第四年。

　　四年间，度过了容易夭折的萌新期，找寻到了独属于自己的康庄大道：产品方面，拥有4.0智能工厂的佳歌集成灶从制造能力到产品品质都敢于比肩行业大牌；渠道方面，现已扎根全国五百多个城市；品牌方面，签约国民女神佟丽娅，抢占年轻人市场……

　　卜金生坦言，我理解的消费者是一个理智的人，他不需要被教育，你要相信他是理性的，基于这个判断，只能让自身扎扎实实地去做产品，在相对差异化里面，务实的努力去寻找细分市场的一个独一无二，才能在消费者了解后，依然选择佳歌集成灶。

　　佳歌集成灶在自己选择的道路上全速奔跑。